"中国年度体育营销标杆案例"及金杆奖由《竞报》、体育营销国际年会组委会共同主办，每年评选一次，与"体育营销国际年会"同时推出。将评选出中国年度体育营销标杆案例5个，并从中角逐出金杆奖1个。用于表彰广大企业或机构实践、运营体育营销获得的成功，以及为中国体育产业做出的杰出贡献。

经过为时一个多月的网上投票选荐，入围案例由广大权威专家严格考评，最终入围争夺"2005年度体育营销标杆案例金杆奖的有：青岛海尔、匹克、环青海湖自行车赛、光明乳业和青岛啤酒。

12月29日，在主持人刘建宏公布年度体育营销标杆奖开始现场最终评选时，各企业代表人现场激情pk，在场人员纷纷上台现场投票，争夺异常激烈使此次评选活动达到了高潮。最终，青岛海尔荣获2005年度体育营销标杆案例金杆奖，环青海湖自行车赛荣获得了"最具人文特色体育赛事奖"，福建匹克集团荣获"最具国际视野奖"，光明乳业荣获"全民健身贡献奖"，青岛啤酒荣获"最具活力奖"。

"中国年度体育营销标杆案例奖"活动的推出，意味着中国众多企业已经成功实践出了一条具有中国特色的体育营销之路。这些获奖的标杆案例必将成为中国体育营销史上光辉而灿烂的一页。